Quand on se lance dans l’aventure extraordinaire de l’écriture, on ne songe pas immédiatement à l’aspect communication. Pourtant celui-ci est indispensable pour faire vivre et connaître votre ouvrage. Bien sûr, votre maison d’édition sera là pour traiter ces questions-là et répondre à vos requêtes. Seulement, cela ne vous empêche pas de vouloir mettre toutes les chances de votre côté en vous initiant au personal branding. Après tout, ne dit-on pas que l’auteur est le mieux placé pour parler de son livre ?
Qu’est-ce que le personal branding ? Que peut-il apporter aux écrivains ?
À l’origine le personal branding, ou « image de marque personnelle », est un processus de communication destiné aux personnes en recherche de stage ou d’emploi. Il s’agit d’appliquer à soi des stratégies de promotion plutôt qu’à une entreprise afin d’être reconnu dans son environnement professionnel. Grandement aidé par le support numérique, le personal branding s’applique à toute forme de communication orale ou écrite. Sous des abords superficiels, cette méthode consiste surtout à faire un bilan sur soi afin de trouver un véritable sens à ses objectifs.
Lorsqu’on est écrivain, le personal branding peut être utile pour faire connaître son univers et promouvoir son œuvre en complément du travail de sa maison d’édition. Il permet également d’étendre son réseau de contacts dans le secteur du livre, en nouant avec d’autres auteurs, des libraires, des critiques, ou autres. Il faut pourtant bien garder à l’esprit que ce travail est une construction et non pas le reflet réel de votre personnalité. Nous pouvons rapprocher ce phénomène de l’ethos grec défini par Aristote dans sa Poétique, à savoir le caractère moral d’un orateur en rhétorique. En somme, le personal branding, c’est l’art de forger et sculpter votre image publique dans un but professionnel.
Prendre en main la méthode…
Avant de se lancer, il convient de clarifier trois points essentiels et se poser les questions suivantes : Quelle part de moi je veux transmettre ? Quel est mon projet ? À qui je souhaite l’adresser ? Ces notions sont le point de départ de votre personal branding. Une fois vos intentions déterminées, vous devrez adopter un cheminement particulier : se connaître, se faire connaître, se faire reconnaître. Pour ce faire il vous faudra élaborer votre propre stratégie de communication puis la mettre en œuvre. Peu importe en quoi elle consistera, veillez bien à rester régulier afin de mettre en valeur votre sérieux et votre dynamisme.
Pour un écrivain, l’objectif est d’aller au-delà de la simple promotion de son livre en parlant de la personne qui se cache derrière l’écriture. Cette approche permet de rendre le processus plus humain. N’oublions pas que le livre n’est pas un produit de consommation comme un autre. Son industrie est la première en France, ce qui lui octroie un statut un peu à part. Pour séduire un public, il faut lui laisser la possibilité de s’identifier à vous, ou de le captiver par votre aventure individuelle. Elle devient collective au moment où paraît votre œuvre.
…et se familiariser avec ses outils
- Le storytelling
Cet anglicisme désigne le talent de narrer un récit pour charmer un public. Il est donc particulièrement adapté pour des écrivains, non ?
Instagram, YouTube, Facebook, LinkedIn… Il n’est pas indispensable d’être actif sur tous les réseaux imaginables pour être efficace. Ciblez ceux qui sont fréquentés par votre cible et soyez cohérent avec votre histoire et vos envies.
- Le site web/blog
Le site web laisse place à un grand espace de liberté où vous pourrez détailler votre parcours et votre univers créatif. Si vous optez pour un blog, vous pourrez sans cesse l’enrichir de contenus moins brefs que sur les réseaux.
- Le podcast
Avez-vous déjà songé à l’audio ? Ce format en pleine expansion ne risque pas de perdre ses adeptes. Devenez celui ou celle qu’on écoute entre deux stations de métro.
- Les salons et festivals
En participant à des événements littéraires, vous avez l’occasion d’échanger directement avec des acteurs du secteur comme avec des lecteurs. De quoi montrer en toute transparence votre personnalité.
- Les prix et concours
Même si vous n’êtes pas certain de le remporter, candidater à un prix ou concours peut être un bon moyen d’accroître votre visibilité. Si un prix vous est remis, sa notoriété vous est associée et donne ainsi plus de poids à vos opérations de communication.
Quelques exemples de publications sur les réseaux
- Raconter votre routine d’écriture
- Exprimer les doutes et interrogations que vous avez eus avant, pendant, et après l’écriture de votre livre
- Organiser un concours pour remporter un exemplaire dédicacé de votre ouvrage
- Expliquer la genèse de votre projet
- Préparer un quiz sur votre livre
- Participer à une session live pour répondre à des questions
- Dévoiler vos lectures « phares » ou vos plus belles découvertes
- Prodiguer des conseils d’écriture
- Développer votre expérience personnelle dans le secteur littéraire
- Décrire vos sources d’inspiration
Conclusion
Si le personal branding est un exercice très utile pour déployer votre talent et votre créativité, ne vous sentez jamais obligé d’effectuer une action. Le personal branding est un accompagnement de votre projet et ne doit en aucun cas vous mettre mal à l’aise. Restez vous-même, l’authenticité est la plus belle des cartes de visite !